名詞解釋：

　　產(chǎn)品組合：指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。

　　產(chǎn)品組合長(zhǎng)度：一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。

　　產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)性：一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。

　　產(chǎn)品組合寬度：一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品大類。

　　產(chǎn)品組合深度：產(chǎn)品大類中美種產(chǎn)品有多少花色、品種、規(guī)格。

　　成本加成定價(jià)法：按照單位成本加上一定百分比的加城來(lái)制定產(chǎn)品銷售價(jià)格。

　　促銷組合：企業(yè)根據(jù)促銷的需要，對(duì)廣告、銷售促進(jìn)、宣傳與人員推銷等各種促銷方式進(jìn)行的適當(dāng)選擇和綜合編配。

　　大市場(chǎng)營(yíng)銷：菲利普·科特勒提出的新理論，他認(rèn)為企業(yè)能夠影響自己所處的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4P之外，還應(yīng)再加上2P，即權(quán)力和公共關(guān)系，成為6P，這就是說(shuō)，要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系，打破國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的貿(mào)易壁壘，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)辟道路。這種新的戰(zhàn)略思想，稱為大市場(chǎng)營(yíng)銷。

　　動(dòng)機(jī)：一種升華到足夠強(qiáng)度的需要，它能夠及時(shí)引導(dǎo)人們?nèi)ヌ角鬂M足需要的目標(biāo)。

　　非渴求物品：顧客不知道的物品，或者雖然知道卻沒(méi)有興趣購(gòu)買的物品。