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同等學(xué)力申碩工商---市場營銷名詞解釋(3)

  品牌:

  銷售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱,通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成,用一個銷售者或銷售者集團的標(biāo),一邊同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。


  商標(biāo):

  實質(zhì)上是一種法律名詞,是指以獲得專用權(quán)并受法律保護的一個品牌或品牌的一部分


  品牌擴展策略:

  指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良品或新產(chǎn)品。


  多品牌策略:

  同時經(jīng)營兩種或兩種以上相互競爭的品牌。這種策略由寶潔公司首創(chuàng)。原因:①占用更大貨架面積;②吸引更多顧客,提高市場占有率;③有助于在企業(yè)內(nèi)部各部門開展競爭;④使企業(yè)深入各個不同市場部分,占領(lǐng)更大的市場。


  企業(yè)形象識別系統(tǒng):

  將企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化,運用整體傳達系統(tǒng),傳達到企業(yè)周圍的關(guān)系或團體,并掌握其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同與價值觀。MI經(jīng)營理念識別、BI經(jīng)營活動識別、VI整體視覺識別。


  產(chǎn)品生命周期:

  產(chǎn)品從進入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段,即介紹期/引入期、成長期、成熟期、衰退期。

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