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同等學(xué)力申碩工商---市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)名詞解釋(3)

  品牌:

  銷(xiāo)售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱,通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成,用一個(gè)銷(xiāo)售者或銷(xiāo)售者集團(tuán)的標(biāo),一邊同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。


  商標(biāo):

  實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞,是指以獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分


  品牌擴(kuò)展策略:

  指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來(lái)推出改良品或新產(chǎn)品。


  多品牌策略:

  同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌。這種策略由寶潔公司首創(chuàng)。原因:①占用更大貨架面積;②吸引更多顧客,提高市場(chǎng)占有率;③有助于在企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng);④使企業(yè)深入各個(gè)不同市場(chǎng)部分,占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。


  企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng):

  將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化,運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng),傳達(dá)到企業(yè)周?chē)年P(guān)系或團(tuán)體,并掌握其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價(jià)值觀。MI經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別、BI經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別、VI整體視覺(jué)識(shí)別。


  產(chǎn)品生命周期:

  產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過(guò)程。典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段,即介紹期/引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。

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