品牌：

　　銷(xiāo)售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用一個(gè)銷(xiāo)售者或銷(xiāo)售者集團(tuán)的標(biāo)，一邊同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。

　　商標(biāo)：

　　實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞，是指以獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分

　　品牌擴(kuò)展策略：

　　指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來(lái)推出改良品或新產(chǎn)品。

　　多品牌策略：

　　同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌。這種策略由寶潔公司首創(chuàng)。原因：①占用更大貨架面積；②吸引更多顧客，提高市場(chǎng)占有率；③有助于在企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)；④使企業(yè)深入各個(gè)不同市場(chǎng)部分，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。

　　企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)：

　　將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)到企業(yè)周?chē)年P(guān)系或團(tuán)體，并掌握其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價(jià)值觀。MI經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別、BI經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別、VI整體視覺(jué)識(shí)別。

　　產(chǎn)品生命周期：

　　產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過(guò)程。典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即介紹期/引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。