第四章、市場理論

　　一、名詞解釋

　　1、總收益、平均收益和邊際收益：總收益是指廠商按照一定的價格出售一定數(shù)量的產(chǎn)出所獲得的全部收入，表示為：TR=p(y)y。平均收益指廠商平均每單位產(chǎn)量所獲得的收入，AR=TR/y=p(y)。邊際收益表示廠商增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增加量。用公式表示為：MR=ΔTR/Δy。

　　2. 廠商利潤最大化原則：是廠商決策所遵循的一般原則。在其他條件不變的情況下，廠商選擇使利潤達到最大化的產(chǎn)量，滿足最后一單位產(chǎn)品所帶來的邊際收益等于所付出的邊際成本這個條件，即MR=MC。

　　3. 完全競爭市場：充分競爭的市場結(jié)構(gòu),基本特征:第一，市場上，廠商生產(chǎn)同質(zhì)的產(chǎn)品;第二，市場上有眾多的消費者和廠商，因而消費者和廠商都是市場價格的接受者;第三市場上的消費者和廠商擁有完全信息;第四，廠商可以無成本地自由進入或退出市場。

　　4. 外在經(jīng)濟和外在不經(jīng)濟：整個行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)量擴大而使個別廠商平均成本上升或收益減少的現(xiàn)象。隨著廠商數(shù)目增加，整個行業(yè)中的產(chǎn)量也會增加，如果行業(yè)中單個廠商的成本降低，則稱為該行業(yè)存在外在經(jīng)濟;如果廠商數(shù)量增加從而整個行業(yè)的產(chǎn)量增加使得單個廠商的成本增加，則稱該行業(yè)存在外在不經(jīng)濟。

　　5. 價格歧視: 在壟斷的情況下，對不同顧客收取不同價格的情況。依照于壟斷廠商采用壟斷歧視價格程度，價格歧視被劃分為三級。第一級價格歧視是指壟斷廠商按不同的購買量索要不同的價格，以至于每單位索要的價格恰好等于此時的需求價格。這種類型的價格歧視又被稱為完全的價格歧視。第二級價格歧視是對完全價格歧視的一種近似，它指壟斷廠商按不同購買量分組，并對不同的組別索要不同的價格。在這種價格歧視方式中，壟斷廠商依照購買量由大到小的分組索要由低到高的價格。第三極價格歧視是指壟斷廠商依照不同類型的消費者索要不同的價格

　　6. 壟斷競爭市場：現(xiàn)實中較普遍存在的競爭程度介于完全競爭市場和寡頭市場之間的一種市場結(jié)構(gòu)。具有以下特征：第一，行業(yè)中有大量的賣者和買者;第二，廠商提供有差異但彼此接近的替代品;第三，廠商進入或退出是自由的。