1、服務(wù)與產(chǎn)品市場營銷的差異性：

　　產(chǎn)品特點不同、顧客對生產(chǎn)過程的參與人是產(chǎn)品的一部分、質(zhì)量控制問題產(chǎn)品無法儲存、時間因素的重要性分銷渠道的不同。

　　2、品牌：也就是產(chǎn)品的牌子，它是銷售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作一個銷售者或銷售者集體的標(biāo)識，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。包括品牌名稱和品牌標(biāo)志。商品實質(zhì)上是一種法律名詞。

　　3、品牌使用者策略類型：使用自己的品牌，即企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌;將產(chǎn)品轉(zhuǎn)給中間商，中間商品牌、私人品牌；企業(yè)品牌和中間商品牌。

　　品牌統(tǒng)分策略：個別品牌、統(tǒng)一品牌、分類品牌和企業(yè)名稱加個別品牌。

　　4、包裝設(shè)計考慮的要求：

　　包裝應(yīng)與商品的價值或質(zhì)量相適應(yīng)；包裝應(yīng)能顯示商品的特點或獨特風(fēng)格；包裝應(yīng)方便消費者購買、攜帶和使用；包裝上的文字說明應(yīng)實事求是；包裝裝潢應(yīng)給人以美感；包裝裝潢上的文字、圖案、色彩等不能和目標(biāo)市場的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰發(fā)生抵觸。

　　5、產(chǎn)品生命周期策略：介紹期市場營銷策略包括快速掠取策略、緩慢掠取策略、快速滲透策略和慢速滲透策略。

　　成長期市場戰(zhàn)略包括改善產(chǎn)品品質(zhì)、尋找新的細分市場、改變廣告宣傳的重點、降價策略；成熟期包括產(chǎn)品、市場和市場營銷組合改良；衰退期包括繼續(xù)策略、集中策略、收縮策略和放棄策略。

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