1、企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)子市場的需要。這是（     ）。

　　A.無差異市場營銷

　　B.差異市場營銷

　　C.集中市場營銷

　　D.市場定位

 

　　2、大市場營銷組合是在市場營銷組合的基礎(chǔ)上再加上（    ）。

　　A.營業(yè)推廣和公共關(guān)系

　　B.廣告和政府支持

　　C.權(quán)力和公共關(guān)系

　　D.人員推銷和廣告

 

　　3、高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)被稱為（     ）。

　　A.理想業(yè)務(wù)

　　B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　C.成熟業(yè)務(wù)

　　D.困難業(yè)務(wù)

 

　　4、（     ）是影響消費(fèi)需求和行為的最基本因素。

　　A.文化因素

　　B.個(gè)人因素

　　C.商品因素

　　D.心理因素

 

　　5、根據(jù)參與者的介入程度和品牌間的差異程度，消費(fèi)者購買食鹽這一行為屬于（     ）。

　　A.復(fù)雜型購買行為

　　B.變換型購買行為

　　C.協(xié)調(diào)型購買行為

　　D.習(xí)慣型購買行為

 

　　參考答案：

 

　　1、B

　　解析：差異市場營銷是指企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)子市場的需要。

 

　　2、C

　　解析：大市場營銷是菲利普?科特勒提出的營銷理論，他認(rèn)為企業(yè)能夠影響自己所處的市場營銷環(huán)境，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘，為企業(yè)的市場營銷開辟道路。因此，大市場營銷在一般市場營銷組合“4P”之外，還應(yīng)該加上兩個(gè)“P”，即權(quán)力和公共關(guān)系，成為“6P”。

 

　　3、B

　　解析：用環(huán)境威脅矩陣圖和市場機(jī)會(huì)矩陣圖分析和評價(jià)企業(yè)所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)四種不同的結(jié)果：①理想業(yè)務(wù)。即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。②冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)。即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。③成熟業(yè)務(wù)。即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。④困難業(yè)務(wù)。即低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。

 

　　4、A

　　解析：消費(fèi)者購買決策在很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素的影響。其中，文化、亞文化和社會(huì)階層等文化因素，對消費(fèi)者的行為具有最廣泛和最深遠(yuǎn)的影響。文化是人類欲望和行為最基本的決定因素，人類行為大部分是學(xué)習(xí)而來的。

 

　　5、D

　　解析：習(xí)慣型購買行為是指對價(jià)格低廉、經(jīng)常購買、品牌差異小的產(chǎn)品，消費(fèi)者不需要花時(shí)間選擇、也不需要經(jīng)過收集信息、評價(jià)產(chǎn)品特點(diǎn)等復(fù)雜過程的最簡單的消費(fèi)者購買行為類型。根據(jù)以上，消費(fèi)者購買食鹽屬于習(xí)慣型購買行為。

 

　　更多同等學(xué)力工商備考資料、每日練題等，可加入新陽光五月申碩統(tǒng)考復(fù)習(xí)交流群獲取哦~