1、企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場服務(wù),設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品,并在渠道、促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變,以適應(yīng)各個(gè)子市場的需要。這是( )。
A.無差異市場營銷
B.差異市場營銷
C.集中市場營銷
D.市場定位
2、大市場營銷組合是在市場營銷組合的基礎(chǔ)上再加上( )。
A.營業(yè)推廣和公共關(guān)系
B.廣告和政府支持
C.權(quán)力和公共關(guān)系
D.人員推銷和廣告
3、高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)被稱為( )。
A.理想業(yè)務(wù)
B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C.成熟業(yè)務(wù)
D.困難業(yè)務(wù)
4、( )是影響消費(fèi)需求和行為的最基本因素。
A.文化因素
B.個(gè)人因素
C.商品因素
D.心理因素
5、根據(jù)參與者的介入程度和品牌間的差異程度,消費(fèi)者購買食鹽這一行為屬于( )。
A.復(fù)雜型購買行為
B.變換型購買行為
C.協(xié)調(diào)型購買行為
D.習(xí)慣型購買行為
參考答案:
1、B
解析:差異市場營銷是指企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場服務(wù),設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品,并在渠道、促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變,以適應(yīng)各個(gè)子市場的需要。
2、C
解析:大市場營銷是菲利普?科特勒提出的營銷理論,他認(rèn)為企業(yè)能夠影響自己所處的市場營銷環(huán)境,而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,為企業(yè)的市場營銷開辟道路。因此,大市場營銷在一般市場營銷組合“4P”之外,還應(yīng)該加上兩個(gè)“P”,即權(quán)力和公共關(guān)系,成為“6P”。
3、B
解析:用環(huán)境威脅矩陣圖和市場機(jī)會(huì)矩陣圖分析和評價(jià)企業(yè)所經(jīng)營的業(yè)務(wù),可能會(huì)出現(xiàn)四種不同的結(jié)果:①理想業(yè)務(wù)。即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。②冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)。即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。③成熟業(yè)務(wù)。即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。④困難業(yè)務(wù)。即低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。
4、A
解析:消費(fèi)者購買決策在很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素的影響。其中,文化、亞文化和社會(huì)階層等文化因素,對消費(fèi)者的行為具有最廣泛和最深遠(yuǎn)的影響。文化是人類欲望和行為最基本的決定因素,人類行為大部分是學(xué)習(xí)而來的。
5、D
解析:習(xí)慣型購買行為是指對價(jià)格低廉、經(jīng)常購買、品牌差異小的產(chǎn)品,消費(fèi)者不需要花時(shí)間選擇、也不需要經(jīng)過收集信息、評價(jià)產(chǎn)品特點(diǎn)等復(fù)雜過程的最簡單的消費(fèi)者購買行為類型。根據(jù)以上,消費(fèi)者購買食鹽屬于習(xí)慣型購買行為。
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