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當(dāng)前新陽光教育 工商綜合 學(xué)習(xí)資料 瀏覽文章 詳情

2018年同等學(xué)力工商綜合復(fù)習(xí)備考練習(xí)(20)

  動機:

  一種升華到足夠強度的需要,它能夠及時引導(dǎo)人們?nèi)ヌ角鬂M足需要的目標。


  產(chǎn)品組合:

  指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項目的組合。


  促銷組合:

  企業(yè)根據(jù)促銷的需要,對廣告、銷售促進、宣傳與人員推銷等各種促銷方式進行的適當(dāng)選擇和綜合編配。


  非渴求物品:

  顧客不知道的物品,或者雖然知道卻沒有興趣購買的物品。


  大市場營銷:

  菲利普·科特勒提出的新理論,他認為企業(yè)能夠影響自己所處的市場營銷環(huán)境,而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。市場營銷組合的4P之外,還應(yīng)再加上2P,即權(quán)力和公共關(guān)系,成為6P,這就是說,要運用政治力量和公共關(guān)系,打破國際和國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘,為企業(yè)的市場營銷開辟道路。這種新的戰(zhàn)略思想,稱為大市場營銷。


  產(chǎn)品組合寬度:

  一個企業(yè)有多少產(chǎn)品大類。


  產(chǎn)品組合深度:

  產(chǎn)品大類中美種產(chǎn)品有多少花色、品種、規(guī)格。


  產(chǎn)品組合長度:

  一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)。


  成本加成定價法:

  按照單位成本加上一定百分比的加城來制定產(chǎn)品銷售價格。


  產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)性:

  一個企業(yè)的各種產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。

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