品牌：

　　銷售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用一個(gè)銷售者或銷售者集團(tuán)的標(biāo)，一邊同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別。

　　商標(biāo)：

　　實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞，是指以獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品愛或一個(gè)品牌的一部分。

　　品牌擴(kuò)展策略：

　　指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良品或新產(chǎn)品。

　　多品牌策略：

　　企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩種或兩種以上相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌。這種策略由寶潔公司首創(chuàng)。原因：①占用更大貨架面積；②吸引更多顧客，提高市場(chǎng)占有率；③有助于在企業(yè)內(nèi)部各部門開展競(jìng)爭(zhēng)；④使企業(yè)深入各個(gè)不同市場(chǎng)部分，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。

　　企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)：

　　將企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)到企業(yè)周圍的關(guān)系或團(tuán)體，并掌握其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價(jià)值觀。MI經(jīng)營理念識(shí)別、BI經(jīng)營活動(dòng)識(shí)別、VI整體視覺識(shí)別。

　　產(chǎn)品生命周期：

　　產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過程。典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即介紹期/引入期、成長期、成熟期、衰退期。

　　成本加成定價(jià)法：

　　按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價(jià)格。(成本導(dǎo)向)

　　目標(biāo)利潤定價(jià)法：

　　根據(jù)估計(jì)的總銷售收入和估計(jì)的產(chǎn)量來制定價(jià)格的一種方法。(成本導(dǎo)向)

　　感受價(jià)值定價(jià)法：

　　企業(yè)根據(jù)購買者對(duì)產(chǎn)品的感受價(jià)值來制定價(jià)格的一種方法。(需求導(dǎo)向)

　　反向定價(jià)法：

　　企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者能夠接受的最終銷售價(jià)格，計(jì)算自己從事經(jīng)營的成本和利潤后，逆向推算出產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。(需求導(dǎo)向)

　　隨行就市定價(jià)法：

　　企業(yè)按照行業(yè)的平均現(xiàn)行價(jià)格水平來定價(jià)。(競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向)

　　投標(biāo)定價(jià)法：

　　采購機(jī)構(gòu)在報(bào)刊上登廣告或發(fā)出函件，說明擬采購商品的品種、規(guī)格、數(shù)量等具體要求，邀請(qǐng)供應(yīng)商在規(guī)定的期限內(nèi)投標(biāo)。(競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向)

　　功能折扣：

　　又叫貿(mào)易折扣，是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營銷功能。

　　FOB原產(chǎn)地定價(jià)：

　　顧客按照廠價(jià)購買某種產(chǎn)品，企業(yè)只負(fù)責(zé)將產(chǎn)品運(yùn)到產(chǎn)地某種運(yùn)輸工具上交貨，交貨后，從產(chǎn)地到目的地的一切風(fēng)險(xiǎn)和費(fèi)用該有顧客承擔(dān)。

　　分區(qū)定價(jià)：

　　企業(yè)把全國(或某些地區(qū))分為若干價(jià)格區(qū)，對(duì)于賣給不同價(jià)格區(qū)顧客的某種產(chǎn)品，分別制定不同的地區(qū)價(jià)格，距離企業(yè)遠(yuǎn)的價(jià)格區(qū)價(jià)格定的較高，距離企業(yè)近的價(jià)格區(qū)，價(jià)格定得較低，在各價(jià)格區(qū)范圍內(nèi)實(shí)行一個(gè)價(jià)。