同等學(xué)力工商綜合市場(chǎng)營(yíng)銷復(fù)習(xí)資料（6）

來(lái)源 互聯(lián)網(wǎng) 更新 2014年09月24日字體大中小

第四節(jié) 包裝策略

　　. 設(shè)計(jì)包裝應(yīng)考慮的要點(diǎn) P518

　　1.包裝應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng)

　　2.應(yīng)能顯示商品的特點(diǎn)或獨(dú)特風(fēng)格

　　3.方便消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶和使用

　　4.其文字說(shuō)明應(yīng)實(shí)事求是

　　5.其裝潢應(yīng)給人以美感

　　6.其裝潢上的文字、圖案、色彩等不能和目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰

　　發(fā)生抵觸。

　　第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期策

　　. 產(chǎn)品生命周期策略 P521

　　介紹期策略：

　�、� 快速掠取策略

　�、� 緩慢掠取策略

　　③ 快速滲透策略

　�、� 緩慢滲透策略

　　. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的八個(gè)階段：(多選)P524

　　1.尋求創(chuàng)意 2. 甄別創(chuàng)意 3. 形成產(chǎn)品概念 4. 制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)

　　略

　　5.營(yíng)業(yè)分析 6. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 7. 市場(chǎng)試銷 8. 批量上市

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