1、企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌策略是指（   ）。

　　A.統(tǒng)一品牌

　　B.個(gè)別品牌

　　C.分類(lèi)品牌

　　D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌

 

　　2、美國(guó)西爾斯零售公司對(duì)它所經(jīng)營(yíng)的家用電器、婦女服飾、家具等類(lèi)商品分別使用不同的品牌，這種品牌統(tǒng)分策略是（    ）。

　　A.個(gè)別品牌

　　B.統(tǒng)一品牌

　　C.分類(lèi)品牌

　　D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌

 

　　3、寶潔公司在洗發(fā)水上使用“潘婷”、“海飛絲”、“飄柔”、“沙宣”等品牌，采用的是（     ）。

　　A.品牌延伸策略

　　B.分類(lèi)品牌策略

　　C.多品牌策略

　　D.個(gè)別品牌策略

 

　　4、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)由 MI、VI 和 BI 三個(gè)方面組成，MI 是指（     ）。

　　A.經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別

　　B.整體視覺(jué)識(shí)別

　　C.顧客需求識(shí)別

　　D.經(jīng)營(yíng)行為或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別

 

　　5、牙膏皮屬于（   ）。

　　A.裝運(yùn)包裝

　　B.首要包裝

　　C.間接包裝

　　D.次要包裝

 

　　參考答案：

 

　　1、B

　　解析：在品牌統(tǒng)分策略中，企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌策略是指?jìng)�(gè)別品牌。

 

　　2、C

　　解析：分類(lèi)品牌策略指企業(yè)的各類(lèi)產(chǎn)品分別命名，一類(lèi)產(chǎn)品使用一個(gè)牌子。

 

　　3、C

　　解析：多品牌策略是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌。這種策略由寶潔公司首創(chuàng)。

 

　　5、A

　　解析：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素有三個(gè)方面：經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別（mind identity，MI）、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別（behavior identity，BI）、整體視覺(jué)識(shí)別（visual identity，VI）。

 

　　5、B

　　解析：產(chǎn)品包裝一般包括三個(gè)組成部分：首要包裝、次要包裝和裝運(yùn)包裝。首要包裝指產(chǎn)品的直接的包裝，如牙膏皮、啤酒瓶。

 

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