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【每日練題】同等學(xué)力申碩工商綜合備考練習(xí)題(12.21)

  1、企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌策略是指(   )。
  A.統(tǒng)一品牌
  B.個(gè)別品牌
  C.分類(lèi)品牌
  D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌
 
  2、美國(guó)西爾斯零售公司對(duì)它所經(jīng)營(yíng)的家用電器、婦女服飾、家具等類(lèi)商品分別使用不同的品牌,這種品牌統(tǒng)分策略是(    )。
  A.個(gè)別品牌
  B.統(tǒng)一品牌
  C.分類(lèi)品牌
  D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌
 
  3、寶潔公司在洗發(fā)水上使用“潘婷”、“海飛絲”、“飄柔”、“沙宣”等品牌,采用的是(     )。
  A.品牌延伸策略
  B.分類(lèi)品牌策略
  C.多品牌策略
  D.個(gè)別品牌策略
 
  4、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)由 MI、VI 和 BI 三個(gè)方面組成,MI 是指(     )。
  A.經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別
  B.整體視覺(jué)識(shí)別
  C.顧客需求識(shí)別
  D.經(jīng)營(yíng)行為或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別
 
  5、牙膏皮屬于(   )。
  A.裝運(yùn)包裝
  B.首要包裝
  C.間接包裝
  D.次要包裝
 
  參考答案:
 
  1、B
  解析:在品牌統(tǒng)分策略中,企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌策略是指?jìng)(gè)別品牌。
 
  2、C
  解析:分類(lèi)品牌策略指企業(yè)的各類(lèi)產(chǎn)品分別命名,一類(lèi)產(chǎn)品使用一個(gè)牌子。
 
  3、C
  解析:多品牌策略是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌。這種策略由寶潔公司首創(chuàng)。
 
  5、A
  解析:企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素有三個(gè)方面:經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別(mind identity,MI)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別(behavior identity,BI)、整體視覺(jué)識(shí)別(visual identity,VI)。
 
  5、B
  解析:產(chǎn)品包裝一般包括三個(gè)組成部分:首要包裝、次要包裝和裝運(yùn)包裝。首要包裝指產(chǎn)品的直接的包裝,如牙膏皮、啤酒瓶。
 
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