簡(jiǎn)答題

　　1、構(gòu)成企業(yè)宏觀環(huán)境分析的要素有哪些？

　　2、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析對(duì)戰(zhàn)略決策有什么影響？

　　參考答案：

　　1、企業(yè)宏觀環(huán)境，是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)或環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，直接或間接地影響企業(yè)的戰(zhàn)略管理。其中，主要的因素有：

　�、僬魏头森h(huán)境；

　�、诮�(jīng)濟(jì)環(huán)境；

　�、劭萍辑h(huán)境；

　　④社會(huì)文化環(huán)境；

　　⑤自然環(huán)境。

　　2、①市場(chǎng)規(guī)模--小市場(chǎng)一般吸引不了大的/新的競(jìng)爭(zhēng)者;大市場(chǎng)常常能引起公司的興趣，因?yàn)樗鼈兿Ｍ?gòu)并在有吸引力的市場(chǎng)中已建立穩(wěn)固地位的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　②市場(chǎng)增長(zhǎng)率--快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)鼓勵(lì)公司進(jìn)入該市場(chǎng);增長(zhǎng)緩慢的市場(chǎng)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、并使弱小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出局。

　　③生產(chǎn)能力過�；蚓o缺--過剩往往會(huì)降低價(jià)格和利潤(rùn)率;緊缺則會(huì)提高價(jià)格和利潤(rùn)率。

　�、苄袠I(yè)獲利水平--高利行業(yè)吸引新進(jìn)入者;行業(yè)環(huán)境蕭條往往促長(zhǎng)退出。

　�、葸M(jìn)入/退出障礙--壁壘高往往可以保護(hù)現(xiàn)有公司的地位和利潤(rùn);壁壘低則使得該行業(yè)易于被新進(jìn)入者突破障礙。

　�、迣�(duì)購(gòu)買者來說，產(chǎn)品是一個(gè)高價(jià)位商品--追尋低價(jià)的購(gòu)買者將增加。

　�、邩�(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品--購(gòu)買者的權(quán)利增加，因?yàn)樗鼈兛梢暂p易地轉(zhuǎn)換賣者。

　�、嗉夹g(shù)變革迅速--提高了奉賢因素;投資的技術(shù)設(shè)施/設(shè)備往往在尚未破損前就已經(jīng)“陳舊過時(shí)”

　�、豳Y本條件--資本需求往往使投資決策成為一個(gè)關(guān)鍵因素;時(shí)間框架成為一個(gè)重要因素;成為一個(gè)進(jìn)入和退出的障礙。

　�、饪v向整合--提高資本需求;在全線整合、部分整合和非整合企業(yè)之間往往會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)差異及成本差異。

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